受全球新冠肺炎疫情影響,中國今年前4個月加工貿(mào)易進出口額同比下降8.4%,降幅遠高于同期中國外貿(mào)進出口4.9%的總體降幅。加工貿(mào)易進出口額的快速下滑引發(fā)人們對加貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型之路的思考。
工廠直播、政府官員上線帶貨、加工貿(mào)易企業(yè)加速拓展內(nèi)銷市場……在疫情防控的特殊時期,5月13日,第十二屆中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會線上展啟動儀式暨大型直播活動如期舉行。眾多參展的加貿(mào)企業(yè)期待借此拓展市場,尋找到快速轉(zhuǎn)型之路。
加貿(mào)企業(yè)借展尋出路
“本屆加博會開幕前我就有些迫不及待。期望通過參展找到新的發(fā)展機會。”在直播間里,東莞展賢皮具手袋廠的曹賢友顯得非常激動。
該公司是美國輕奢品牌瑞貝卡·明可弗的代工廠。曹賢友說,疫情發(fā)生之后,公司的外貿(mào)訂單整體下滑70%,且30%的產(chǎn)能被迫停滯,此次參加線上加博會是公司尋求突圍和加速轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。
加工貿(mào)易企業(yè)受疫情影響是普遍現(xiàn)象。東莞市百盈家居用品有限公司總經(jīng)理彭生告訴國際商報記者,公司已經(jīng)成立5年,主要產(chǎn)銷五金類家居用品、餐具架、衛(wèi)浴架等產(chǎn)品,給批發(fā)合作商做代工。然而,受疫情影響,亞馬遜閉倉,很多買家停止從工廠進貨,此前公司收到的大量代工生產(chǎn)(OEM)訂單只能堆積在倉庫里,庫存和成本壓力巨大。
從進出口數(shù)據(jù)也可以明顯感受到加工貿(mào)易企業(yè)普遍遇到的困難。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月加工貿(mào)易進出口2.18萬億元,同比下降8.4%。其中,出口1.35萬億元,下降10.9%;進口8333億元,下降4.2%。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受國際商報記者采訪時表示,加工貿(mào)易兩頭在外,承受風險的能力更弱,尤其是海外疫情蔓延之后訂單萎縮,原料和零件等供應也受阻,進口額下滑很快,加工貿(mào)易企業(yè)應對疫情沖擊需要更多的扶持。
為最大限度發(fā)揮加博會貿(mào)易平臺作用,幫助企業(yè)應對疫情、爭取訂單,加博會組委會秘書處和阿里巴巴集團旗下的1688平臺合作,將在今年5月和9月分兩場推出線上加博會。其中第一場線上加博會在5月13日-16日舉行。
據(jù)加博會組委會相關(guān)負責人介紹,本場加博會以“線上展覽+線上直播”的形式進行,有600家企業(yè)上線展銷,其中不乏拓斯達、東和電器、美馳圖、華旺實業(yè)、萬善、傻二哥食品、潤達食品等知名加工貿(mào)易企業(yè)。展會設(shè)國際智能移動終端及電子消費品展、國際潮流服裝服飾及鞋帽展、國際玩具及嬰童用品展、國際時尚家居用品展、國際特色食品展5大專區(qū),預計將吸引超過50萬人次采購商上線參觀瀏覽。
加博會助力企業(yè)拿單
“我們需要借助線上加博會為企業(yè)開拓內(nèi)銷市場提供良好的數(shù)據(jù)支撐。”在曹賢友的計劃里,這次參展要實現(xiàn)三個具體目標:做一次成功的直播、推一個爆款產(chǎn)品、售前售后客服和物流能力經(jīng)得起大促的考驗。
為了在線上加博會上取得更好的展銷效果,該工廠專門針對國內(nèi)消費者的購買偏好設(shè)計了一批皮包,而且打造了專門的直播間。開展前的幾天,曹賢友就一直泡在直播間里,從環(huán)境布置到產(chǎn)品擺放再到直播腳本優(yōu)化,非常細致。
彭生同樣對本次加博會充滿了期待,他的目標是要在本次加博會上拿出高品質(zhì)的出口貨品,多吸引一些內(nèi)貿(mào)批發(fā)新客,通過拓展新市場推動企業(yè)進行市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。
為了更好地幫助加工貿(mào)易企業(yè)渡過難關(guān),在加博會的直播平臺上,來自廣東省商務廳和東莞市政府等部門的官員也積極行動,他們走進直播間帶貨,推薦企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,吸引了更多的關(guān)注。
廣東省商務廳副廳長陳越華表示,線上加博會既是加博會創(chuàng)新發(fā)展的新探索,也是政府幫扶企業(yè)應對疫情保訂單、穩(wěn)增長的新舉措。企業(yè)可以通過線上渠道開拓市場、搶抓訂單,以贏得更好的發(fā)展。
“大多數(shù)第一次參與線上展會的企業(yè),主要目的是想拓展銷售渠道。”本次加博會官方合作平臺1688相關(guān)負責人儲曼曼表示,“企業(yè)通過線上參展可以獲取海量數(shù)據(jù),將引導企業(yè)精準有效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,從而更加有效地開發(fā)產(chǎn)品和開拓市場”。
